Markenwelt Handwerk
Eigenes Zeichen, Orange und Nachtblau, Bildsprache aus der Werkstatt: seriös, aber nahbar.
StartProjekte
Projekte, an denen man mich messen kann.
Jedes Projekt beginnt mit einer Beobachtung: einer Lücke, die andere übersehen haben. Die Fallstudien zeigen den Weg von dort über Idee und Marke bis zu den Artefakten, die Kunden und Mitarbeitende tatsächlich erleben. Acht Marken in acht Nischen, ergänzt um MotiValue Digital und einen Gestaltungsentwurf. Was noch nicht belegt ist, steht offen da.
Fallstudie · Handwerk
Versorgungswerk Experten. Einen Vorteil sichtbar machen, den es schon gab.
Ein Angebot von Semlow & Partner für Handwerksbetriebe. Meine Aufgabe: die bestehende Kooperation des Versorgungswerks digital so darstellen, dass Inhaber ihren Vorteil auf einen Blick erkennen.
- Marktlücke
Ein Vorteil ohne Bühne
Die Kooperation des Versorgungswerks bringt Handwerksbetrieben Vorteile, aber digital war das für den einzelnen Betrieb kaum nachvollziehbar.
- Idee
Der Vorteil pro Gewerk
Den Vorteil dort zeigen, wo Inhaber entscheiden: online, nach Gewerk, mit einer eigenen Rechnung. Einen solchen Rechner gab es nach meiner Marktbeobachtung bisher nicht.
- Marke & Konzept
Versorgungswerk Experten
Eine eigene Marke mit Handwerks-Bildsprache, die Kammer, Innung und Beratung verständlich zusammenbringt.
- Umsetzung
Drei Artefakte
Rechner nach Gewerken, Infobroschüre zum Download und das Angebot eines Online-Auftritts für den Betrieb.
- Wirkung
Seit Jahren im Einsatz
Anfragen kommen als fertige Leads aus dem Rechner und werden zu Sachbestand, der nachhaltige Einnahmen erzeugt.
Infobroschüre und Flyer
Eine Infobroschüre, die Kunden digital herunterladen können (26 Seiten im Querformat), dazu ein Flyer für das Webauftritt-Angebot.
Rechnen statt lesen
Der Inhaber wählt sein Gewerk und sieht den Vorteil direkt, ohne Termin und ohne Fachbegriffe.
Vom Rahmenvertrag zur Entscheidung
Statt Konditionen zu verkaufen, wird der Vorteil erklärbar: Rechner für den ersten Eindruck, Broschüre für die Tiefe, Gespräch für die Entscheidung.
Die Vertriebsstrecke
- 01Instagram-Anzeige
Online-Marketing über Instagram, Thema: eine günstigere Betriebshaftpflicht.
- 02Günstigere Betriebshaftpflicht
Das konkrete Versprechen, das Handwerksbetriebe zum Klick bringt.
- 03Online-Rechner
Beitrag nach Gewerk berechnen, inklusive Risikonachlass (35 %), zzgl. Innungsnachlass (12 %) bei entsprechender Mitgliedschaft.
- 04Fertiger Lead
Wer gerechnet hat, meldet sich mit konkretem Bedarf.
- 05Sachbestand
Aus dem Gespräch wird ein Vertrag im Sachbestand.
- 06Nachhaltige Einnahmen
Laufende Beiträge statt Einmalgeschäft.
Rechner-Angaben laut versorgungswerk-beratung.de: unverbindliche Beispielrechnung auf Basis des Tarifblatts Handwerk (Stand Jan. 2026), Tarifstufe „Pur“ bzw. „Basis“, inklusive Neukundennachlass (10 %) und Risikonachlass (35 %), zzgl. Innungsnachlass (12 %) bei entsprechender Mitgliedschaft; abhängig von der Risikoeinstufung.
Pitch Deck und Website-Flyer
Warum der Online-Auftritt dazugehört
- Konzept verkauftIch habe immer wieder starke Arbeitgeber- und Mitarbeiterbindungskonzepte umgesetzt.
- Nach außen unsichtbarDavon war außerhalb des Betriebs nichts zu sehen.
- Bewerber recherchierenWer sich bewirbt, sucht den Betrieb zuerst online.
- Online-Auftritt als KonsequenzDeshalb gehört der Webauftritt für den Betrieb zum Angebot.
Beispiele für Online-Auftritte von Handwerksbetrieben als Entwürfe, nicht als veröffentlichte Kundenprojekte.
Fallstudie · seit 2022
MotiValue. Eine Versicherung, die man versteht.
Co-Founder, CMO & CIO, gemeinsam mit Sascha Semlow (Founder & CEO). MotiValue ist eine gelebte Marke: zweimal auf der Zukunft Personal, mit Website, Onboarding-Material, Geschenkbox, Gesundheitskarte und Instagram-Kanal.
- Marktlücke
Fragen ohne Ansprechpartner
Mitarbeitende haben Berührungsängste und viele Fragen zur betrieblichen Krankenversicherung. Eine Lösung, die genau dort ansetzt, fehlte auf dem Markt.
- Idee
Verstehen statt verwalten
Betriebliche Krankenversicherung, egal von welchem Versicherer, richtig kommunizieren, aufarbeiten und in den Alltag integrieren.
- Marke & Konzept
Eine Marke für Fürsorge
MotiValue verbindet Gesundheitsleistung, Arbeitgebermarke und Mitarbeiterbindung zu einem Erlebnis.
- Umsetzung
Box, Karte, App, Chatbot
Onboarding-Box und Gesundheitskarte, Veranstaltungen für Mitarbeitende, eine App mit KI-Chatbot, der die Bedingungen kennt und Fragen rund um die Uhr beantwortet.
- Wirkung
Eine lebende Marke
+150 Kunden in der betrieblichen Krankenversicherung mit insgesamt über 60.000 € Monatsbeitrag, zweimal Aussteller auf der Zukunft Personal, Google-Bewertungen Anzahl und Wertung ergänzen, Instagram @motivalue_ Kennzahlen ergänzen.
Ein Portal, ein Ort. Gegen die Berührungsangst.
Der Weg ist bewusst einfach: Karte in die Hand, QR-Code scannen, und alle Leistungen sind erklärt und erreichbar.
03 Die Leistungen
- Onboarding-Film zur Einführung
- Medizinische Beratung rund um die Uhr, laut Portal in 22 Sprachen
- Facharzt-Terminservice
- Gesundheitskurse
- App der Versicherung
- KI-Chatbot für alle Fragen
- Hinweise auf ergänzende Vorteile, etwa über die Innungskrankenkasse
Markenwelt MotiValue
Website, Sprache und Gestaltung, die Fürsorge statt Versicherung erzählen; für Zahnarztpraxen als eigene Nischenmarke weitergeführt.
Unterlagen für Arbeitgeber
Imagebroschüre, Präsentationen und Messeunterlagen für das Gespräch mit Arbeitgebern. Originale: vom Inhaber zu ergänzen
Ankommen, verstehen, nutzen
Willkommensbox mit Gesundheitskarte, Onboarding vor Ort und eine App, in der ein Assistent Fragen beantwortet, auch abends und am Wochenende.
MotiValue AssistentBeispieldarstellung
Was ist in meiner Gesundheitsleistung enthalten?
Ich erkläre es dir anhand der Bedingungen deines Arbeitgebers, inklusive Höchstbeträgen und wie du eine Rechnung einreichst. Verbindlich entscheidet der Versicherer.
How do I book a specialist appointment?
I'll walk you through the appointment service step by step.
Fatura nasıl gönderilir?
Aus Unsicherheit wird Nutzung
Wer seine Leistung versteht, nutzt sie, und erst dann wird sie für den Arbeitgeber zum Argument. Fotos von Box, Karte und Messestand: Originalfotos ergänzen
Fallstudie · Branchenkonzept
Immocare. Versicherung aus der Sicht der Hausverwaltung.
Mitgründer, Konzeption & Consulting. Immocare, das Hausverwalterkonzept, wurde von Peter C. Liuba, Urs Schneider, Sascha Semlow und René Graue gegründet und wird von Teams in Freiburg und Hamburg betreut.
- Marktlücke
Betreut, aber nicht verstanden
Hausverwaltungen werden meist von gewöhnlichen Versicherungsagenturen betreut, die nicht wissen, was eine Verwaltung im Schadenfall wirklich braucht.
- Idee
Ein Konzept für genau diese Zielgruppe
Die Abläufe der Hausverwaltung zum Maßstab machen: Zeit sparen, Transparenz schaffen, einen festen Ansprechpartner geben.
- Marke & Konzept
Immocare
Ein professioneller Partner mit eigener Marke, gemacht für Hausverwaltungen ab 75 Wohneinheiten.
- Umsetzung
Service, Meldung, Portal
Persönlicher Schadenbearbeiter, Schadenmeldung direkt online, ein Portal, in dem jeder Schaden eingesehen und verfolgt werden kann, dazu der Wert-1914-Rechner.
- Wirkung
Über 1 Mio. Sachbestand
In drei Jahren über 1 Mio. Sachbestand aufgebaut. Webauftritt live unter das-hausverwalterkonzept.de.
Ein Partner auf Augenhöhe
Marke mit klarer Zielgruppe, ruhige Farbwelt und eine Sprache, die die Arbeit der Verwaltung ernst nimmt.
Argumente für die Verwaltung
Vertriebsargumentation über Zeitersparnis, Transparenz und persönliche Betreuung. Präsentationsunterlagen: vom Inhaber zu ergänzen
Melden und verfolgen
Die Verwaltung meldet einen Schaden online und sieht im Portal jederzeit, wo er steht.
Transparenz statt Nachfragen
Statt Telefonaten und E-Mail-Ketten ein Schadenverlauf, den alle Beteiligten einsehen können.
Weitere Arbeiten. Kompakt dokumentiert.
Nischenmarke · Zahnarztpraxen
Dental MotiValue
- Herausforderung
- Praxen verlieren Fachkräfte an Praxen, die mehr zahlen können.
- Idee
- Gesundheitsbudget, Lohngestaltung und Altersvorsorge als fertiges System für Zahnarztpraxen.
- Umsetzung
- Eigene Nischenmarke, Landingpage mit Potenzial-Rechner, Fachartikel, Impulsvortrag vor den FVDZ Nord-Verbänden.
- Ergebnis
- Empfehlung durch den FVDZ Landesverband Schleswig-Holstein (öffentlich).
- Rolle
- Co-Founder MotiValue. Anteil an der Nischenmarke: vom Inhaber zu bestätigen
Employer Branding · Web
MotiValue Digital
- Herausforderung
- Arbeitgebermarken bleiben unsichtbar, wenn Webseite und Karriereseite nur informieren.
- Idee
- Arbeitgebermarke und digitaler Auftritt aus einer Hand.
- Umsetzung
- Employer-Branding-Beratung, Karriereseiten, Webseiten, Bewerberstrecken und Kampagnen (laut Leistungsangebot der Seite).
- Ergebnis
- Referenzen und Kennzahlen vom Inhaber zu ergänzen
- Rolle
- Gründer (öffentlich auf motivalue-digital.de)
Dachorganisation · Spezialkonzepte
Semlow & Partner
- Aufgabe
- Dachmarke, die spezialisierte Finanz- und Versicherungskonzepte für den Mittelstand bündelt.
- Rolle
- Partner, Experte für Kranken- und Pflegeversicherung (DVA), laut Teamseite.
- Beitrag zur Marke
- Anteil an Markenarchitektur und Webauftritt vom Inhaber zu bestätigen
Persönliche Marke · Baufinanzierung
Baufinanz Alstertal
- Aufgabe
- Persönliche Marke und Webauftritt für den Baufinanzierer Simon Früh in Hamburg.
- Umsetzung
- Webauftritt mit Ablauf, Rechner und Erstgesprächs-Strecke.
- Rolle
- vom Inhaber zu bestätigen
Nischenmarke · Gastronomie & Hotellerie
HOGACare
- Herausforderung
- Hotels und Gastronomiebetriebe finden und halten Fachkräfte nur schwer.
- Idee
- Gesundheitsbenefits, Vorsorge und Lohnoptimierung als Arbeitgeberargument für die Branche.
- Umsetzung
- Eigene Branchenmarke mit Webauftritt, Video und Impulstermin-Strecke; Messeauftritt auf der INTERNORGA (laut semlowundpartner.de).
- Rolle
- Marke entwickelt (laut vermittlerwachstum.de). Eigenanteil im Detail: vom Inhaber zu bestätigen
Persönliche Marke · Vermögensmanagement
Vermögensverwalter in Hamburg
- Aufgabe
- Persönliche Beratermarke und Webauftritt für einen Fachberater Vermögensmanagement in Hamburg.
- Umsetzung
- Webauftritt mit Leistungsübersicht, Ratgeber und Terminstrecke.
- Rolle
- Marke entwickelt (laut vermittlerwachstum.de). Eigenanteil im Detail: vom Inhaber zu bestätigen
Gestaltungsentwurf · Private Krankenversicherung
Deine PKV-Experten
- Aufgabe
- Neuentwurf des Webauftritts eines Beratungsteams für private Krankenversicherung in Hamburg.
- Stand
- Entwurf, nicht veröffentlicht. Die Live-Seite unter deine-pkv-experten.de zeigt einen anderen Stand.
- Rolle
- vom Inhaber zu bestätigen
Nicht aufgeführt: Pension.Tech. Dazu war keine öffentliche Quelle auffindbar (Angaben vom Inhaber zu ergänzen).